商業(yè)空間中的色彩設(shè)計(jì)（上篇）
發(fā)布時(shí)間：2019-09-28
商業(yè)空間中設(shè)計(jì) 色彩設(shè)計(jì)
色彩是設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力和感染力的因素,滲透于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的每個(gè)形態(tài),是進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)必須研究的對(duì)象。在商業(yè)空間中,色彩相對(duì)于形狀、文字而言,是最直觀的、可以迅速地吸引人們的注意力的一個(gè)重要的因素。因?yàn)槿嗽谶M(jìn)入某個(gè)空間時(shí),第一印象是對(duì)色彩的感受,之后才會(huì)去感受空間的形體等信息,人們無(wú)需看清店堂內(nèi)的招牌名稱,也無(wú)需看任何文字介紹,僅憑色彩就可以決定是否走入這家店鋪,也會(huì)通過(guò)色彩感受到店鋪的經(jīng)常種類、市場(chǎng)定位、經(jīng)營(yíng)特色等信息。例如 CAMPER品牌鞋店,它在不同城市的門店各有特色,但紅底白字的L0G0總會(huì)放在最醒目的地方,即使沒(méi)有把LOGO放到最大,紅白兩色的搭配也是必不可少的。
對(duì)色彩心理效應(yīng)的研究表明,色彩的美感會(huì)直接影響人的心理情感和生理上的滿足程度,色彩的營(yíng)銷方式是一種無(wú)形而高效的營(yíng)銷手段。商業(yè)空間中色彩的正確表達(dá),可以迅速地將商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者,同時(shí),空間中的色彩既可以幫助顧客認(rèn)識(shí)商店形象,也能使顧客產(chǎn)生良好的記憶和深刻的心理感受。但不同客對(duì)色彩的感受不同,因此,在商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)中,要針對(duì)不同的商業(yè)空間功能、不同的消費(fèi)人群,必須合理地運(yùn)用色移以滿足消費(fèi)者的心理和生理需求。
色彩給人的第一印象是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中不可忽視的重要元素,在設(shè)計(jì)上,我們要遵循記的色彩設(shè)計(jì)原則,才可以使色彩更好地服務(wù)于整個(gè)空間。
色彩的分類根據(jù)色彩對(duì)人心理的影響,可以大致把色彩分為冷色,暖色和中性色彩本身并不存在物理溫度,冷暖的區(qū)分來(lái)自于人們的心理因素和思維聯(lián)想,比如人們看到波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅色光和橙、黃色光時(shí),會(huì)聯(lián)想到火、太陽(yáng)這一類事物,從而從心理上產(chǎn)生溫暖的感覺(jué);而在看到波長(zhǎng)短的素色光、藍(lán)色光、綠色光時(shí),聯(lián)想到的是海洋、植物等清爽的事物,從而產(chǎn)生寒冷的心理感受。而介于冷暖之間的、沒(méi)有明顯冷暖傾向的色彩,如黑、白、灰,就屬于中性色了。
紅、橙、黃等暖色體現(xiàn)著溫馨、熱情、歡快等感覺(jué),所以常使用在喜慶,熱烈,溫暖的空間環(huán)境中,而藍(lán)、綠等冷色體現(xiàn)著冷靜、濕潤(rùn)、涼爽等感覺(jué),這樣的色彩適用于營(yíng)造平靜的場(chǎng)所。
色彩的知覺(jué) 你知道為什么肯德基和麥當(dāng)勞的裝飾是橙色系的?為什么在藍(lán)色系的房間,人們可以睡個(gè)好覺(jué)?為什么在黑的環(huán)境下,人們會(huì)感到特別恐懼?這其實(shí)都是色彩對(duì)人的知覺(jué)影響造成的。
當(dāng)人眼一看見(jiàn)某種色彩立即產(chǎn)生的感覺(jué)稱為色彩知覺(jué)。這種反應(yīng)是下意識(shí)的,帶有普遍性,在實(shí)際生活中,色彩的生理現(xiàn)象與心理現(xiàn)象往往是分不開(kāi)的。
色彩是設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力和感染力的因素,滲透于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的每個(gè)形態(tài),是進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)必須研究的對(duì)象。在商業(yè)空間中,色彩相對(duì)于形狀、文字而言,是最直觀的、可以迅速地吸引人們的注意力的一個(gè)重要的因素。因?yàn)槿嗽谶M(jìn)入某個(gè)空間時(shí),第一印象是對(duì)色彩的感受,之后才會(huì)去感受空間的形體等信息,人們無(wú)需看清店堂內(nèi)的招牌名稱,也無(wú)需看任何文字介紹,僅憑色彩就可以決定是否走入這家店鋪,也會(huì)通過(guò)色彩感受到店鋪的經(jīng)常種類、市場(chǎng)定位、經(jīng)營(yíng)特色等信息。例如 CAMPER品牌鞋店,它在不同城市的門店各有特色,但紅底白字的L0G0總會(huì)放在最醒目的地方,即使沒(méi)有把LOGO放到最大,紅白兩色的搭配也是必不可少的。
對(duì)色彩心理效應(yīng)的研究表明,色彩的美感會(huì)直接影響人的心理情感和生理上的滿足程度,色彩的營(yíng)銷方式是一種無(wú)形而高效的營(yíng)銷手段。商業(yè)空間中色彩的正確表達(dá),可以迅速地將商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者,同時(shí),空間中的色彩既可以幫助顧客認(rèn)識(shí)商店形象,也能使顧客產(chǎn)生良好的記憶和深刻的心理感受。但不同客對(duì)色彩的感受不同,因此,在商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)中,要針對(duì)不同的商業(yè)空間功能、不同的消費(fèi)人群,必須合理地運(yùn)用色移以滿足消費(fèi)者的心理和生理需求。
色彩給人的第一印象是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中不可忽視的重要元素,在設(shè)計(jì)上,我們要遵循記的色彩設(shè)計(jì)原則,才可以使色彩更好地服務(wù)于整個(gè)空間。
色彩的分類根據(jù)色彩對(duì)人心理的影響,可以大致把色彩分為冷色,暖色和中性色彩本身并不存在物理溫度,冷暖的區(qū)分來(lái)自于人們的心理因素和思維聯(lián)想,比如人們看到波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅色光和橙、黃色光時(shí),會(huì)聯(lián)想到火、太陽(yáng)這一類事物,從而從心理上產(chǎn)生溫暖的感覺(jué);而在看到波長(zhǎng)短的素色光、藍(lán)色光、綠色光時(shí),聯(lián)想到的是海洋、植物等清爽的事物,從而產(chǎn)生寒冷的心理感受。而介于冷暖之間的、沒(méi)有明顯冷暖傾向的色彩,如黑、白、灰,就屬于中性色了。
紅、橙、黃等暖色體現(xiàn)著溫馨、熱情、歡快等感覺(jué),所以常使用在喜慶,熱烈,溫暖的空間環(huán)境中,而藍(lán)、綠等冷色體現(xiàn)著冷靜、濕潤(rùn)、涼爽等感覺(jué),這樣的色彩適用于營(yíng)造平靜的場(chǎng)所。
色彩的知覺(jué) 你知道為什么肯德基和麥當(dāng)勞的裝飾是橙色系的?為什么在藍(lán)色系的房間,人們可以睡個(gè)好覺(jué)?為什么在黑的環(huán)境下,人們會(huì)感到特別恐懼?這其實(shí)都是色彩對(duì)人的知覺(jué)影響造成的。
當(dāng)人眼一看見(jiàn)某種色彩立即產(chǎn)生的感覺(jué)稱為色彩知覺(jué)。這種反應(yīng)是下意識(shí)的,帶有普遍性,在實(shí)際生活中,色彩的生理現(xiàn)象與心理現(xiàn)象往往是分不開(kāi)的。
